根據(jù)小咖秀對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，這款app日活目前已達(dá)500萬(wàn)，總用戶量1500多萬(wàn)，日均原創(chuàng)短視頻達(dá)到120萬(wàn)條。小咖秀由秒拍今年5月推出，而秒拍本身也是一款短視頻應(yīng)用。

　　(演員蔣欣通過(guò)小咖秀收獲了可觀的關(guān)注度)

　　第一代短視頻應(yīng)用：從觀眾到主角

　　第一代短視頻應(yīng)用，不論是國(guó)外的Vine，Instagram，或是國(guó)內(nèi)的美拍、秒拍，其功能基本都是：利用手機(jī)拍攝限定秒數(shù)的視頻，進(jìn)行操作簡(jiǎn)單的后期剪輯，添加濾鏡效果，最后分享傳播。

　　在這種簡(jiǎn)單操作下，似乎普通人都擁有了拍攝質(zhì)量過(guò)關(guān)視頻的能力。這也是不同的短視頻應(yīng)用在2014年一度引發(fā)火爆效應(yīng)的原因之一。

　　但在這種普通人都能視頻的場(chǎng)景下，內(nèi)容質(zhì)量成為開(kāi)發(fā)者必須面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。這種類似于PS的短視頻應(yīng)用能夠滿足拍攝者的心理需求，但如果拍攝者是普通大眾，對(duì)觀看者來(lái)說(shuō)通常顯得無(wú)聊又無(wú)用。

　　盡管90后或95后被稱為勇于表達(dá)的一代，但制作出一條內(nèi)容新穎有看點(diǎn)的短視頻依然是一件非常有門(mén)檻的事。因此，這類以圖文視頻為載體的社交平臺(tái)，通常仍然保持著仰望與被仰望的關(guān)系，被仰望的是一小部分明星或達(dá)人，而大部分用戶只是沉默的分母。

　　受限于明星更新頻率和內(nèi)容素材的局限性，這類短視頻應(yīng)用也通常在短時(shí)間刷屏之后，迅速地消失在大眾的關(guān)注視野。

　　小咖秀：把短視頻場(chǎng)景具象化

　　小咖秀的聰明之處在于提供了一個(gè)創(chuàng)作的范式。秒拍創(chuàng)始人韓坤認(rèn)為，“中國(guó)用戶不擅長(zhǎng)做原創(chuàng)內(nèi)容，我們就主動(dòng)給用戶提供劇本，讓他們可以不費(fèi)力氣地生產(chǎn)故事”。

　　此前的短視頻應(yīng)用，想做的事情無(wú)非是讓觀眾變成主角，但對(duì)大多數(shù)普通用戶來(lái)說(shuō)，創(chuàng)作的門(mén)檻太高。小咖秀借助“對(duì)口型”的方式，其實(shí)提供的是一個(gè)低門(mén)檻的創(chuàng)作方式，一個(gè)爆款的創(chuàng)作場(chǎng)景。這個(gè)“爆款場(chǎng)景”是一個(gè)個(gè)用戶熟知的影視素材，再加上簡(jiǎn)便的創(chuàng)作步驟。

　　但給視頻素材配音配音，并不是小咖秀的首創(chuàng)。來(lái)自德國(guó)的Dubsmash自去年11月上架后，只用了七天時(shí)間就登陸了德國(guó)App Store的榜首。目前，Dubsmash已經(jīng)覆蓋192個(gè)國(guó)家，官方公布的用戶數(shù)據(jù)為5000萬(wàn)。Dubsmash的用戶包括善于利用社交網(wǎng)絡(luò)的男模Sean Opry，歌手羅志祥、薛凱琪等人。

　　小咖秀可以看做是Dubsmash的一個(gè)中國(guó)學(xué)徒，也同樣在前期利用明星打開(kāi)知名度。但在產(chǎn)品層面上，小咖秀的操作較Dubsmash更為簡(jiǎn)便，也突出了社交的元素，而非僅僅作為一個(gè)創(chuàng)作的工具。

　　現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用如何生根

　　我們?cè)?jīng)談?wù)撨^(guò)的那些短視頻應(yīng)用，都風(fēng)光不再。小咖秀會(huì)不會(huì)是下一個(gè)被遺忘的對(duì)象?

　　在創(chuàng)始人韓坤看來(lái)，保持熱度的方法是持續(xù)迭代，并輸出網(wǎng)紅：“我當(dāng)然沒(méi)指望小咖秀會(huì)一直像現(xiàn)在這么火，小咖秀也會(huì)一直迭代，我們更像視頻界的唱吧，明星效應(yīng)，輸出紅人，內(nèi)容源豐富。人總是有表演的欲望，小咖秀能為他們提升的曝光率”。

　　目前在小咖秀平臺(tái)上提供的創(chuàng)作素材或者說(shuō)“劇本”，均通過(guò)和影視劇合作的方式獲得版權(quán)，譬如電視劇《花千骨》，電影《煎餅俠》，脫口秀《金星秀》等等。

　　對(duì)于小咖秀來(lái)說(shuō)，這種和影視劇合作的方式意味著商業(yè)化的可能，不僅可以作為影視劇后期的宣傳，也可以通過(guò)前期用戶的參與創(chuàng)作來(lái)預(yù)熱IP。上周，內(nèi)地導(dǎo)演徐崢也嘗試拍攝了一條自演的小咖秀視頻，來(lái)為新片《港囧》做宣傳。

　　找到可行的商業(yè)化路徑，對(duì)于被當(dāng)做“現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用”的短視頻app來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。如果能夠深入產(chǎn)業(yè)，成為影視行業(yè)和普通用戶的中間連接點(diǎn)，小咖秀或許能夠擺脫曇花一現(xiàn)的命運(yùn)，走上良性循環(huán)自生長(zhǎng)的道路。