在UGC(用戶生成內(nèi)容) 社區(qū)中，我所理解的內(nèi)容流動(dòng)可以分為三個(gè)階段：內(nèi)容的產(chǎn)生，內(nèi)容的傳播，內(nèi)容的消費(fèi)和升值。

　　1. 內(nèi)容的產(chǎn)生

　　內(nèi)容的產(chǎn)生是整個(gè)內(nèi)容流動(dòng)的第一步，是整個(gè)社區(qū)內(nèi)容的來源。而在設(shè)計(jì)內(nèi)容產(chǎn)生的流程的時(shí)候，不僅應(yīng)當(dāng)考慮內(nèi)容的產(chǎn)生這項(xiàng)功能，更應(yīng)當(dāng)從整個(gè)內(nèi)容流動(dòng)的角度來考慮如何在內(nèi)容的產(chǎn)生階段能夠也提高內(nèi)容在流動(dòng)過程中的效率。

　　例如，在知乎提問的時(shí)候，需要選擇問題說屬的話題，可以邀請(qǐng)?jiān)撛掝}下的活躍用戶回答，這兩個(gè)舉措一方面可以提高問題被回答的幾率，另一方面能夠有利于該問答內(nèi)容易于傳播給關(guān)注或是搜索該話題的目標(biāo)用戶。另，在Lofter中寫完博客后設(shè)置標(biāo)簽也是同樣的作用，用戶通過關(guān)注其所感興趣標(biāo)簽，即可查看該標(biāo)簽下最新的更新內(nèi)容，便于用于瀏覽感興趣的內(nèi)容。

　　2. 內(nèi)容的傳播

　　內(nèi)容的產(chǎn)生之后的問題自然就是如何將相關(guān)內(nèi)容傳播給合適的用戶。一般而言，可以有以下四種方式讓相關(guān)內(nèi)容在社區(qū)中傳播給相應(yīng)的用戶：

　　2.1 主題小組

　　“主題小組”類的形式組織用戶的，用戶可以選擇加入到感興趣的主題小組中。因?yàn)樵谶@些主題小組中產(chǎn)生的內(nèi)容往往都是圍繞著所對(duì)應(yīng)的主題的，所以產(chǎn)生的內(nèi)容很輕而易舉地就能夠到達(dá)適合的用戶。在《art of community》一書中也提到了，主題小組的形式是產(chǎn)生社區(qū)歸屬感的基礎(chǔ)組織結(jié)構(gòu)。

　　2.2 標(biāo)簽

　　Lofter里寫完博客后個(gè)人添加標(biāo)簽的功能即是此類設(shè)置，知乎中的“話題”也可以理解為一種社區(qū)共同認(rèn)可和使用的標(biāo)簽。

　　2.3 精選、專題內(nèi)容

　　在每個(gè)社區(qū)中，除了用戶自行選定其所感興趣的標(biāo)簽或者小組之外，還需要給用戶一個(gè)發(fā)現(xiàn)和探索新的高質(zhì)量?jī)?nèi)容的入口。這個(gè)入口可以通過社區(qū)運(yùn)營(yíng)人員編輯社區(qū)中的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來實(shí)現(xiàn)。

　　例如，在蟬游記中的專題欄目下，會(huì)推薦以不同主題組織起來的游記內(nèi)容;在豆瓣小組的精選欄目下，會(huì)同時(shí)推薦你值得加入的小組以及精選的內(nèi)容條目;在知乎中會(huì)有發(fā)現(xiàn)板塊，提供今日或者本月最熱的內(nèi)容。

　　2.4 以用戶關(guān)系為紐帶

　　UGC社區(qū)通過用戶的單向或者雙向關(guān)注功能創(chuàng)建用戶關(guān)系，而依靠用戶關(guān)系，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在用戶之間的傳播。

　　例如，知乎的動(dòng)態(tài)欄里會(huì)顯示你所關(guān)注的用戶的提問、回答、評(píng)論、贊的動(dòng)態(tài)和內(nèi)容;Lofter中會(huì)顯示你說關(guān)注用戶最新發(fā)表或是推薦的博客;下廚房中亦是有關(guān)注動(dòng)態(tài)欄目，展示你關(guān)注用戶的最新菜譜和做過的菜肴的動(dòng)態(tài)。

　　3. 內(nèi)容的消費(fèi)與升值

　　在相關(guān)內(nèi)容到達(dá)合適的目標(biāo)用戶之后，用戶自然是進(jìn)行消費(fèi)內(nèi)容，而如果用戶覺得內(nèi)容很有價(jià)值，參與到內(nèi)容的衍生中，則原先內(nèi)容將繼續(xù)升值。

　　3.1 互動(dòng)

　　后續(xù)用戶對(duì)原內(nèi)容的評(píng)論、回復(fù)、點(diǎn)贊、推薦，都可歸納為使對(duì)原內(nèi)容的互動(dòng)。互動(dòng)，從社區(qū)激勵(lì)用戶的角度而言，即以認(rèn)為是對(duì)創(chuàng)建內(nèi)容用戶的回饋和激勵(lì)(當(dāng)然，存在小部分的互動(dòng)是負(fù)面的)，又可為后續(xù)參與用戶創(chuàng)造一種參與感;從內(nèi)容的角來說，可繼續(xù)提高內(nèi)容的質(zhì)量和豐富程度，甚至能夠創(chuàng)造新一輪的內(nèi)容傳播。

　　3.2 整理

　　社區(qū)中的內(nèi)容是每條單獨(dú)產(chǎn)生的，而在用戶的眼中，某些單獨(dú)產(chǎn)生的內(nèi)容之間存在著某種共同屬性或者聯(lián)系，所以通過整理形成系統(tǒng)性的內(nèi)容能夠產(chǎn)生內(nèi)容整合后的價(jià)值。

　　例如，知乎中可創(chuàng)建公開的“收藏”，豆瓣中可以創(chuàng)建“豆列”，關(guān)注“收藏”或“豆列”的用戶不僅能夠獲取現(xiàn)有的內(nèi)容，更是可以獲知“收藏”或“豆列”中更新的內(nèi)容，而這，無疑又能促進(jìn)內(nèi)容的傳播。

　　3.3 個(gè)人收藏

　　除了公開的整理，用戶還可選擇個(gè)人收藏自己需要的內(nèi)容，內(nèi)容最終能在用戶處形成沉淀對(duì)用戶而言是有可積累的價(jià)值的，此舉可以提高用戶對(duì)產(chǎn)品的依賴性。

　　例如，下廚房中可以收藏菜譜，收藏之后，每次在我想要做飯的時(shí)候，都會(huì)打開下廚房中我的收藏列表，選擇相應(yīng)的菜譜。